En los últimos años, HBO —una de las marcas más emblemáticas del entretenimiento— ha protagonizado una serie de cambios de nombre que han confundido a buena parte del público. Lo que comenzó como HBO Now, evolucionó a HBO Max, después se transformó en Max, y ahora vuelve a ser HBO Max.

Desde nuestra agencia de diseño gráfico y branding en Madrid, analizamos este caso no como usuarios, sino como profesionales del diseño estratégico: ¿qué está ocurriendo realmente con la identidad de marca de HBO?, ¿qué implicaciones tiene este vaivén para su posicionamiento?, ¿y qué podemos aprender de ello?

¿HBO Max, Max… o HBO Max otra vez?

Breve cronología del cambio de nombre de HBO

• 2015–2020: HBO Now fue la primera incursión directa al streaming, centrada únicamente en contenidos originales de HBO.
• 2020–2023: HBO Max amplía el catálogo y se posiciona como plataforma “premium”, añadiendo Warner Bros., Cartoon Network y más.
• 2023–2025: Max sustituye a HBO Max tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery. Se buscaba unificar todo el contenido bajo una marca más amplia.
• Julio 2025: Max vuelve a llamarse HBO Max, en un giro que busca recuperar el valor identitario del nombre HBO.

¿Por qué HBO vuelve a incluir su nombre en la marca?

Durante la presentación Upfront de Warner Bros. Discovery, la directora de marketing de Max, Shauna Spenley, fue clara: “Nuestra ventaja competitiva es el legado de HBO. El nombre HBO transmite calidad, profundidad y relevancia cultural en un ecosistema saturado de plataformas generalistas”.

Detrás de esta afirmación hay una verdad que desde el diseño estratégico no podemos ignorar: el valor de una marca no se construye solo con diseño visual, sino con significado. Y HBO ha sido, históricamente, sinónimo de excelencia televisiva.

El problema del nombre “Max”

Cuando en 2023 se abandonó el nombre HBO, la intención era expandir el paraguas de marca hacia un catálogo más diverso, incluyendo realities, documentales y contenido de Discovery. Sin embargo:

• “Max” es un término genérico, difícil de asociar a una identidad concreta.
• En buscadores y redes sociales, el SEO y el reconocimiento orgánico se diluyeron.
• Muchos usuarios no asociaban “Max” con la calidad narrativa y visual de HBO.

En otras palabras, se perdió el anclaje emocional y simbólico que se había cultivado durante décadas.

¿Qué implican estos cambios para el diseño de marca?

Desde una perspectiva de branding y diseño gráfico, este tipo de cambios suponen más que una simple modificación de logotipo o paleta cromática. Algunas claves que hemos detectado:

1. Inconsistencia en la narrativa visual
   Los distintos rediseños de la identidad visual entre HBO Now, HBO Max y Max han dificultado la continuidad gráfica. Cada versión se ha presentado con distintos colores (morado, azul oscuro, blanco) y estilos tipográficos. El resultado: el usuario no sabe identificar rápidamente a qué marca pertenece cada contenido.
2. Debilitamiento del brand equity
   HBO tenía un equity de marca envidiable. Abandonar ese nombre, aunque sea temporalmente, fue un golpe al capital simbólico acumulado.
3. Reposicionamiento sin reposicionar
   El cambio a “Max” no vino acompañado de una nueva propuesta de valor clara ni de una identidad visual que lo sostuviera. Se eliminó el nombre anterior, pero sin dotar de suficiente carácter al nuevo.

¿Y qué cambia realmente para los usuarios?

Pese a los grandes titulares, lo cierto es que para los suscriptores el regreso de “HBO Max” apenas supone cambios prácticos:

• El catálogo permanece intacto, incluyendo títulos de Warner Bros., HBO, DC, Discovery y Cartoon Network.
• La aplicación mantiene su estructura y funcionalidad, más allá de un cambio estético.
• Las tarifas, perfiles y listas no han sido modificados.
• Solo cambia el logo, la interfaz visual y el nombre visible de la app.

Eso sí, no se descarta que en los próximos meses HBO Max implemente cambios más restrictivos respecto al uso compartido de contraseñas, siguiendo la línea de otras plataformas como Netflix.

¿Qué podemos aprender desde el branding?

Desde nuestra experiencia como agencia especializada en branding y diseño estratégico, estos son los aprendizajes clave:

• No todo vale en una estrategia de expansión. La ampliación del catálogo no justifica diluir una marca tan sólida como HBO.
• El naming importa más de lo que parece. Un nombre genérico como “Max” puede perderse en el ruido del mercado.
• La coherencia es uno de los mayores activos en el branding. Y HBO rompió esa coherencia al renunciar (temporalmente) a su propia identidad.
• Una marca es más que un logo: es una promesa. Y esa promesa estaba escrita en tres letras: HBO.

Este vaivén de nombres de HBO refleja lo complejo que es el proceso de branding cuando se trata de conglomerados con múltiples líneas de contenido. El caso deja claro que el diseño visual debe ir alineado con la estrategia global de marca, no al margen de ella.

En nuestro estudio creativo en Madrid, ayudamos a marcas a construir identidades coherentes, memorables y con propósito. Porque tu nombre, tus colores, tu logotipo… no son decoración: son tu valor.

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